11月3日下午，山西大学新闻学院“导师有约”第十二期讲座在商学楼B206举行。新闻学院硕士生导师郭慧以“媒体融合观察与思考”为主题，围绕媒体融合纵深发展路径、全媒体体系中的多元媒体平台，融媒体运营策略三部分与研究生进行了深入交流。

讲座伊始，郭慧老师梳理了有关媒体融合的出台文件，从国家顶层设计出发，介绍了媒体融合的内涵和纵深推进。随后，郭慧讲解了媒体融合的核心，即“内容融合”“渠道融合”“平台融合”“管理融合”和“经营融合”五个方面的关系。此外，郭慧老师强调，尽管内容输出价值与变现能力相关，但在媒体融合过程中主流媒体仍要明晰自身与平台的不同之处，以公益为导向，维护公众知晓权。

其次，郭慧老师介绍了全媒体传播的含义与发展趋势，从全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的定义出发，引出了全媒体传播体系的核心特征，即以互联网平台为基础，多种主体普遍参与；并以移动化、智能化、平台化概括介绍了当下全媒体传播体系的发展趋势，并以“BAT”和抖音为例指出媒体平台大部分是生态型，而非垂直型。

讲述最后，郭慧老师以国资小新为例，向同学们讲解了融媒体的运营策略，指出政企融媒体运营的核心是引导舆论、聚人气。国资小新融媒体对准受众泪点、社会热点、用户痛点、工作重点、舆论焦点来开展议题设置，并与利益方用心沟通，引导舆论，通过走群众路线，开展社群传播，占据关系链核心，与共青团中央等其他政企微博（或意见领袖）互动，制造热点等。这些实践为融媒体运营提供了方法指引。

在问答环节，郭慧老师对同学们提出的问题进行答疑。本次分享中，郭慧老师融入了个人经历、现实事例、融媒体案例，为同学们带来了一堂生动丰富的学术讲座。