迪士尼新品抢购引热议：请对年轻人的生活方式多些理解

2024年7月4日来源：红网

吕旭阳（新闻学院2022级本科生）

近日，有网友在社交平台发文，年轻人凌晨三点在上海迪士尼开始排长队。早上10点，有网友吐槽迪士尼已经有“一亿人”了！今天迪士尼为啥有这么多人？据上海迪士尼度假区消息，夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具今日开售，今天除了是新品首发日，也是可琦安（饼饼）的生日。（7月3日 都市快报）

这一事件一经报道就在互联网上引起了不小的争议，许多网友觉得为抢个娃娃这么早起排队真的很闲，是“浪费时间”“浪费金钱”“无法理解”的行为。对此，笔者认为这一事件反映了年轻人的新的生活方式和生活态度，反映了他们对于理财的新看法，对于情绪价值的追求，对此网友应该少些“说教”，多些“理解”。

此事反映了当代年轻消费者对于理财的一种新看法。这款毛绒玩具有着限量首发的价值和极其可能的升值潜力，因此在后期可能就会有很大的升值利润空间。根据有关记者查询二手平台发现，22年可琦安ss号夏日系列原价259元的玩偶，现在在二手市场的价格涨到了1000元。这样巨大的升值空间，使得抢购者不仅仅是在排队消费，更是在寻求一种投资和收藏的可能性。这种将消费与投资结合的行为，不仅不是网友们所说的“乱花钱”“太闲了”，反而代表了年轻消费者对未来价值的理性预期和理财意识，值得鼓励和赞扬。

这一事件也反应了年轻人对情绪价值的强烈追求。根据《2023年青年消费调研》显示，近一半年轻人热衷于为情绪价值买单，人们从单纯的“购买—使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。一方面，这类限量版商品往往具有独特性，能够彰显个性，使购买者拥有“人无我有”“第一个吃螃蟹”的心理，这种心理极大地满足了个人的成就感，能带给人新鲜的和个性的感觉，带来极大的情绪价值。另一方面，可琦安（饼饼）以其活泼可爱的形象受到了无数年轻人的热爱和追捧，其周边产品在粉丝的心里不仅是商品，更是文化符号和情感的象征，是粉丝群体的“精神寄托”和“电子朋友”。当粉丝买到这个玩偶往往会产生“跨次元”的独特感觉：仿佛自己的电子朋友来到了现实。因此，这个玩偶能给年轻人提供相当大的情绪价值。

迪士尼这一抢购事件并非个例：上海年轻人抢购chiikawa、“哦崽”抢购事件、演唱会门票经常几秒售空等等都反应了年轻人这种心理。但我们不可否认的是，抢购活动背后也存在一些值得反思的问题。过度追求“情绪价值”的消费狂热是否符合健康的消费观念？以及市场炒作是否激发了不必要的竞争和浪费？如何防止黄牛过度炒价格？这些问题都有待相关部门和品牌方去思考和完善，拿出例如实名制限购制度、加大检查和处罚力度、加强宣传引导等等的有效措施，以避免市场的盲目性，促进合理消费和竞争，让真正有需要的人买到商品，避免让承载感情的商品仅仅沦为一个挣钱工具。

在当代社会，年轻人的消费行为和生活方式正在不断演变和多样化。迪士尼新品抢购现象的背后，不仅是对产品本身的热爱和追求，更是一种对情感和文化价值的表达和认同。我们应当尊重并理解年轻人追求情绪和个性价值的需求，同时也需要反思和平衡消费行为背后可能存在的问题，以切实促进理性消费和市场健康发展，确保每一次消费都能给消费者带来真正的价值和满足。